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    网赌电子游戏一直输:国产品牌和国际品牌,小镇青年选哪个?

    2018广州电子游戏国际产业展 www.l15e.net 郑淯心2019-05-09 20:13

    (图片来源:全景视觉)

    经济观察网 记者 郑淯心 中国品牌这几年的发展有什么趋势?消费群体有什么特色?消费者对中国品牌的认知在这两年有什么变化?5月9日,中经社经济智库、中传-京东大数据联合实验室联合发布《2019“新国货”消费趋势报告》,报告显示:中国品牌在下单金额、下单商品销量的同比增幅均高于国际品牌,且在下单金额的同比增幅上,2018年中国品牌商品的优势更加明显。

    随着18-25岁的年轻人群体的购买力逐渐被释放,开始展现出巨大的消费潜力,成为消费新增长点的主力人群。报告显示,2018年小镇青年中国品牌的下单金额同比增幅达到79%,下单量同比增幅达到67%;2018年都市青年中国品牌的下单金额同比增幅达到63%,下单量同比增幅达到54%。无论是中国品牌还是国际品牌、无论是都市人群还是小镇城市人群,年轻人群的消费增幅趋势较其他年龄段更加明显,其中小镇青年的消费潜力较都市青年更高。

    报告分析认为中国品牌的发展正在呈现出全新的特点:结构方面,电商平台打通需求与供给,拉动中国品牌商品结构性升级。观念方面,消费者对于国品的认知及购买品类的范围越来越广泛。

    京东大数据显示,2017年中国品牌商品的下单金额同比增幅高出国际品牌3%,2018年中国品牌商品的下单金额同比增幅高出国际品牌14%;2017年中国品牌商品的下单商品销量同比增幅高出国际品牌7%,2018年中国品牌商品的下单商品销量同比增幅高出国际品牌8%。显然,中国品牌在下单金额、下单商品销量的同比增幅均高于国际品牌,且在下单金额的同比增幅上2018年中国品牌商品的优势更加明显。

    从品牌数及商品数的增长来看,2018年商品数的同比增幅要高于品牌数,说明中国品牌更加注重拓展自身的产品线,以满足消费者需求。另从人均消费金额的变化来看,每个用户在中国品牌商品上的花销也在持续提升。

    同时对TOP500中国品牌中增幅TOP100的品牌进行分析,2018年同比增幅TOP100的品牌下单金额整体增幅超过220%,、下单量增幅超过90%。从数据上看,在具有一定销售规模的前提下,有很多的中国品牌依然得到了高速成长,中国品牌的消费潜力很大。同时增幅TOP100中国品牌的商品数量增幅也较高,2018年的同比增幅超过330%,这些高速成长的中国品牌也在不断创新,以满足消费者更加多元化、个性化的需求。

    数据显示,2017年京东全站TOP100搜索词中有24个搜索词与品牌相关联,搜索量占比达24.3%,其中10个关键词与中国品牌相关,搜索量占比达10.2%。2018年TOP100搜索词中有31个搜索词与品牌相关联,搜索量占比达30.1%,其中17个关键词与中国品牌相关,搜索量占比达18.5%?;?、小米和vivo成为搜索量较高的中国品牌代表。

    另外,从都市青年和小镇青年的中国品牌各品类下单量占比差异来看,小镇青年偏爱购买母婴、农资绿植、玩具乐器类商品,都市青年则偏爱购买生鲜、宠物生活、电脑办公等品类商品。

    大消费新闻部记者
    长期关注大消费行业的市场发展和公司动向,擅长深度调查报道、高端人物专访和产业剖析。
    线索请联系:[email protected]
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